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Comment maximiser sa communication vidéo sur internet ?

Comment maximiser sa communication vidéo sur internet ?

Comme beaucoup d’entreprises, vous communiquez sur internet. La vidéo est un médium de plus en plus attrayant sur ce support. Toutefois, en tant que chargé de communication ou dirigeant d’une PME, vous en avez marre de créer du contenu de communication qui n’est utilisé qu’une fois sur vos réseaux sociaux. Cela peut sembler être une perte de temps et de moyens. Et si je vous disais qu’il est possible de maximiser sa communication vidéo de manière simple, efficace et surtout peu coûteuse ?

Comme toute stratégie (vidéo ou de manière générale), la stratégie de communication nécessite un travail en amont. Durant ce travail en amont, il est nécessaire de penser aussi bien le contenu de  votre vidéo, que la destination de celui-ci. C’est sur ce dernier point qu’il faut ne pas faire d’erreur.

Penser la destination de sa communication vidéo

L’erreur à ne pas faire est effectivement de penser qu’un seul et même contenu peut être diffusé de manière identique. Aussi bien sur les réseaux sociaux, la télévision que le cinéma.

C’est un élément sur lequel nous insistons très souvent au sein de du studio de création vidéo Future. Chaque plateforme de diffusion (site internet, réseaux sociaux, etc. ) doit afficher le contenu approprié. Aussi bien dans le ton que dans le format. Cela permet d’avoir un contenu adapté au code de la plateforme de diffusion et surtout au public présent sur la celle-ci.

Comment maximiser sa communication vidéo sur internet ?

Mettre en place une communication en vidéo

Prenons un exemple concret et parlons d’une société qui propose un service de conseil en B to C. Si une telle société souhaite communiquer sur ses différentes offres et notamment au travers de la vidéo, quatre canaux principaux de diffusion sont envisageables.

  • Site internet : C’est évidemment le canal de diffusion principale permettant de toucher toutes les personnes qui passent sur celui-ci.
  • YouTube : Véritable plateforme de vidéo et outils de recherche. C’est la plateforme qui permet de stocker votre vidéo, mais également de la diffuser
  • Facebook : C’est le réseau qui permet de toucher une cible très large, mais de manière précise.
  • Télévision : C’est un moyen de toucher de manière très large sans toutefois cibler de manière précise.

Il peut y avoir bien sûr des canaux de diffusions supplémentaires comme LinkedIn et Twitter ou les différents salons, etc. Mais limitons-nous pour l’instant à ces quatre canaux principaux.

Dès lors que la destination du contenu vidéo est déterminée, il faut penser le contenu en fonction de ceux-ci.

Penser le contenu de sa communication vidéo en fonction de la destination

Ce n’est qu’une fois que la stratégie de communication et la stratégie de diffusion est établis que le contenu en lui-même doit être pensé. Non pas pour influencer ce contenu mais pour prévoir toutes les variations que celui-ci doit prendre. Voir même, je dirais qu’il faut parfois plusieurs contenus de type différents pour une seul et même plateforme.

Toutefois, quelques soient les canaux de diffusion, il est nécessaire de réaliser un “élément de communication principale” qui va constituer la pièce centrale de votre communication vidéo. Si nous pouvons prendre une analogie, c’une histoire racontée dans son ensemble. Et si nous réfléchissons où il est intéressant de partager cette histoire, une évidence vient directement à l’esprit : le site internet. C’est le canal ou il faut raconter l’histoire dans son ensemble. Et d’un point de vue technique, il est nécessaire de mettre la vidéo pour Youtube pour une diffusion sponsorisée (de même qu’il faudra uploader sur Youtube tous les différents formats mais pas forcément de manière publique.

réseaix sociaux vidéo

Mais il n’est pas nécessaire de raconter l’ensemble de l’histoire sur toutes les plateformes. Il est parfois plus pertinent de faire un résumer plus court et plus pertinent sur certaines plateformes. L’objectif étant toujours d’être le plus efficace possible.

Bien diffuser et communiquer sur sa vidéo

Si nous reprenons notre exemple précédent, voici un peu les variations possibles par canaux :

  • Le site internet où est présent la vidéo dans son format long (1 minute ou plus)
  • YouTube où est présent deux formats : un format très court (15 secondes) pour les publicités pré-Rolls (les publicités avant la diffusion des vidéos). Et un format légèrement plus long (30 secondes) pour les publicités mid-Rolls (les publicités diffuser pendant la vidéo).
  • Facebook où sont présents deux formats : Un format mi-long de 30 secondes pour les publicités mid-Rolls sur les vidéos Facebook. Et un (ou plusieurs) format court (20 secondes) et dynamique pour diffuser sur la page de l’entreprise.
  • La télévision avec un format court (20 secondes environs).

Chaque contenu est une variation de la vidéo principale avec des formats  et des codes particuliers à chaque réseaux.

Et bien sûr, un tel vidéo peut également servir à produire du contenu non-vidéo pour la communication. Mais cela est un autre sujet.

Une question reste en suspens, quel est le coût de la mise en place d’une telle stratégie vidéo ?

Quel est le coût d’une stratégie de communication vidéo ?

Il ne faut pas se cacher qu’une telle stratégie à un coût plus élevé que la réalisation traditionnelle d’une vidéo. Toutefois, cela n’est pas aussi important que cela peut le laisser penser. En effet, la matière première, c’est à dire la captation d’image, reste la même. Seul le temps de post production est plus élevé.

Et plus qu’un coût total, il faut réfléchir au coût par vidéo. Nous passons ici de l’usage d’une vidéo principale et qui n’atteindra pas toutes les cibles à une vidéo principale et cinq autres formats. Dès lors, au lieu de passer pour une vidéo dont le budget serait de 6000 €, cette stratégie permet de réaliser 6 vidéos dont le budget total serait de 9000€ soit 1500€ par vidéos. Tout cela pour être plus présent sur les réseaux de manière plus pertinentes et de manière plus efficace.

 

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