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Qu’est-ce que le motion design ?

Avant de se lancer dans la présentation de notre processus, il est nécessaire de préciser ce qu’est le motion design. Il est important de connaitre ce sur quoi nous allons travailler avant d’en parler non ?

Le terme « motion design » signifie littéralement « conception de mouvement ». Le motion design est un style très proche de l’animation. Domaine que l’on connait tous avec les films grand public diffusé largement. Nous sommes dans l’usage d’une technique très similaire mais dans un but très différent. Le motion design se trouve, je dirais même, à mi-chemin entre l’art et la communication. La vidéo en motion design schématise un service ou un produit abstrait en animant des éléments graphiques. Techniquement, le motion design « aussi appelé animation graphique, graphisme animé, conception du mouvement ou conception graphique animée est une forme d’art visuel consistant à créer des œuvres animées ; il implique d’utiliser le mouvement comme principal outil graphique et artistique ». En pratique, il existe plusieurs sous catégories / types de styles :

  • Le flat design
  • Le design 2D
  • Le design 3D
  • Toutes formes plus ou moins transitoire entre chacun de ces styles

Sans compter que chacun des motion designer possède son propre style.

Voici un exemple de différent style de motion design (et de 3D) que nous avons réalisé au sein de notre studio de vidéo motion design à Rennes, j’ai nommé… Future.

Si le thème vous intéresse et que vous souhaitez aller plus loin, je vous invite à écouter cet épisode de notre podcast « Le bon angle » dédié au sujet du motion design.

Pourquoi faire appel au motion design ?

La technique du motion design n’est pas récente pourtant, celle-ci connait un regain d’intérêt depuis une dizaine d’année. Cela tient à plusieurs facteurs mais surtout aux nombreux avantages que le motion design peut avoir par rapport à d’autres formats.

Premièrement, c’est un formidable outil permettant de raconter une belle histoire. C’est un outil de storytelling grâce a lequel nous pouvons faire beaucoup de choses.

Une souplesse que l’on retrouve dans le format. Il s’agit d’un format souple, pouvant s’adapter au style et à l’identité de toute entreprise.

Enfin, c’est une forme de communication qui permet de s’affranchir de nombreuses règles et contraintes qui pourraient être liées un tournage traditionnel. Notamment lorsque le sujet est immatériel comme dans cet exemple.

L’étude de votre projet : motion design ou pas motion design ?

Dans un premier temps, il faut comprendre notre approche concernant le motion design. Celui-ci est un contenu destiné à illustrer un concept, un service, un produit. Ce n’est qu’un élément dans une stratégie globale de communication. Il faut donc avoir une approche sensée de cet élément de communication visuelle. Tout n’est pas réalisable en motion design en terme d’illustration et tout n’est pas adaptable au motion design. Celui-ci représente un très gros avantage lorsqu’il faut illustrer de l’immatériel ou des concepts assez complexes qui ne peuvent être montré au travers une vidéo traditionnel.

C’est en prenant ces différents éléments en tête qu’avec Future, nous approchons chaque projet. C’est d’ailleurs une approche qui nous pousse parfois à refuser un projet, soit parce que le média « motion design » n’est pas adapté à la demande, soit la demande est trop exigeante pour être mise sous la forme d’un motion design.

Une fois cette première étape engagé, il faut en suivre d’autres quant à la réalisation de votre projet de vidéo en motion design.

motion design rennes

Parlons budget

Il y a un moment où il faut bien aborder le sujet fâcheux du budget. Je ne sais pas pour vous, mais chez Future nous estimons que tout travail mérite salaire et réaliser une vidéo en motion design a un certain coût.

Je ne vous donnerais pas ici de montant précis mais de grandes estimations de budget pour un projet de motion design chez votre studio de création de vidéo en motion design, Future. Le prix d’une vidéo de motion design dépend bien sûr de ce que vous souhaitez mettre dans celle-ci. Pour déterminer le prix, nous allons prendre en compte :

  • Le style souhaité dans la vidéo (2D / flat design / 3D / fausse 3D ou isométrique …)
  • La complexité du story-telling
  • La complexité des visuel souhaités (visuel épuré ou visuel avec un arrière-plan chargé …)

Visuel épuré :

Motion design simple

Visuel chargé :

Future, le studio créatif qui réalise votre vidéo motion design à Rennes 2

Les étapes de la création d’une vidéo en motion design

Ensuite, il est essentiel de comprendre comment fonctionne la production audiovisuelle. La réalisation effective par notre studio créatif Rennais d’une vidéo de motion design se déroule en 6 grandes étapes. Il est important d’avancer étape par étape et de ne pas aller trop vite. Mais c’est un point que j’aborderais plus en détails dans la 5ème étape.

 

1-La détermination des différents éléments nécessaire pour une vidéo en motion design

Comme dans tous projets, nous partons d’un échange avec le client ou l’agence de communication. C’est à partir de celui-ci que nous pourrons dessiner les premiers contours du projet. La rencontre avec le client (ou a minima, l’échange téléphonique si vous êtes loin de Rennes) est primordiale car elle permet de déterminer la durée, le message, le besoin ou non de voix off, l’inclusion ou non de captation réelle… C’est-à-dire tous les éléments qui vont conditionner et structurer la vidéo de motion design. Plus que cela, c’est lors de cet échange que nous pourrons avoir un aperçu du produit / service et donc de comprendre son usage et sa prise en main pour mieux le mettre en avant dans la vidéo.

2-La création du script pour le motion design

La création du script est l’histoire de la vidéo. Dans le cas où il y a une voix off qui vient soutenir la vidéo en motion design il est courant que nous ne réalisions pas de script mais que nous écrivions directement la voix off. Nous apportons un soin très particulier au script notamment à l’enchaînement des idées. Comme toute bonne histoire, le script doit être cohérent et compréhensible. Pour cela, nous travaillons sur la base du concept : un message = une vidéo. Par ailleurs, si le script manque de story-telling, cela va rendre votre communication vidéo plutôt nulle.

Cela implique que nous devons faire un choix entre les différents arguments et tous les autres éléments de communication que nous souhaitons inclure dans le script. Ces éléments doivent être au service du message et non pas l’inverse. Une fois validé, le script ou la voix off est mis en illustration.

motion design rennes
Future, le studio créatif qui réalise votre vidéo motion design à Rennes 3

3-Le script illustré ou story board du motion design

Au sein de Future, c’est l’étape que nous considérons comme la plus cruciale car c’est celle de la création qui met en image le script sous une direction artistique précise. À partir de votre identité visuelle et de votre univers graphique, nous mettons en illustration chaque point du script. La difficulté est d’allier la voix et le graphisme pour que le message soit le plus clair possible. L’image doit être au service de la voix et la voix au service de l’image.

Comme tout process créatif, il est difficile ici d’expliciter d’avantage cette étape, car cela repose surtout sur les individus et non pas le matériel.

Il y a un point important concernant cette étape : le script illustré doit être validé de manière définitive avant de passer à l’étape d’animation. Pourquoi ? Le motion design est un ensemble d’animations empilées les unes sur les autres et liées entre elles par des liens. Si vous souhaitez apporter un changement à l’animation la plus haute, ce n’est pas en problème mais lorsqu’il faut changer une animation en plein milieux de la pile, c’est plus compliqué.

4-L’animation en motion design

L’animation est l’étape la plus technique car il s’agit de mettre en mouvement les différents messages et de créer la vidéo en elle-même. La difficulté est ici de mettre en accord l’animation et la voix, qu’elle tombe parfaitement pour que la compréhension soit la plus fluide possible. C’est cette étape qui va transformer le script illustré en véritable vidéo. Nous apportons donc un soin particulier aussi bien à l’animation que dans le design sonore, l’audio étant 50% de la vidéo.

5-Les échanges sur le montage de vidéo

Les échanges sont moins importants que le montage vidéo. En effet, les échanges que nous pourrions faire à ce même stade pour une vidéo traditionnelle sont répartis durant tout le processus réalisé pour une vidéo en motion design. Nous échangeons avec le client sur la vidéo : l’objectif est de savoir si le résultat convient au projet initial et d’éventuellement faire des changements si c’est nécessaire.

6-La livraison de votre vidéo en motion design

Cette étape est simple : nous livrons la vidéo de motion design au format desiré pour l’usage souhaité au travers de plateformes adaptées. Il est essentiel d’assurer la diffusion vidéo pour que vous puissiez communiquer de manière optimale. Pour en savoir plus sur le sujet, nous avons écrit un article sur comment maximiser sa communication vidéo sur internet. 

Ainsi se conclut le processus de réalisation d’un motion design par notre studio vidéo Rennais. C’est un processus similaire à celui d’une vidéo traditionnelle mais avec des étapes plus strictes. Bien sûr nous nous adaptons à chaque cas. Nous pouvons, si vous le souhaitez, vous expliquer la production vidéo plus en détail lors d’une formation personnalisée avec Future à Rennes et partout en France.

Des exemples de réalisation en motion design

Réaliser un projet de vidéo en motion design vous parle ? Voici quelques unes de nos réalisations.

B2O est une société qui vous accompagne dans la transition numérique de vos outils métiers. Ils sont éditeur d’une suite de logiciels de gestion et vous aident à développer votre entreprise en vous apportant plus de mobilité, source de productivité grâce à une solution 100% hébergée en mode SaaS.

La volonté était ici d’illustrer ces outils tout en donnant un visage humain sur la vidéo.

CERAP est une entreprise indépendante et spécialisée dans le conseil et le courtage en assurances de personnes.

 

 

L’objectif pour cette vidéo en motion design est de mettre en avant leur service afin d’être le plus compréhensible possible.

Et voici deux autres réalisations pour une présentation de produit :

EMP

J2S

Future, le studio créatif qui réalise votre vidéo motion design à Rennes 4